Tapa, joka vaikuttaa menoihisi.
Tämä ele on tullut arkipäiväiseksi monille kuluttajille. Supermarketin kassalla monet ottavat esiin pankkikortin maksaakseen. Mutta entä jos tällä harmittomalta vaikuttavalla rituaalilla on seurauksia? Itse asiassa tällaisella käyttäytymisellä on odottamaton vaikutus, joka on jo havaittu useissa tutkimuksissa. Tässä syy.
Näyttää siltä, että pelkkä luottokortilla maksaminen saa meidät kuluttamaan enemmän kuin käteisellä maksaminen. Vuonna 2024 Journal of Retailing -lehdessä julkaistussa tutkimuksessa suomalaiset tutkijat analysoivat 71 tutkimusta, jotka oli tehty 17 maassa ja joihin oli osallistunut 11 000 henkilöä.
”Heikko” mutta ”merkittävä” vaikutus
Tutkimus osoittaa selvästi ”käteettömyyden vaikutuksen”, joka liittyy sähköisiin maksuihin, jotka johtavat korkeampiin kulutuksiin verrattuna käteiseen. Kirjoittajat kuvailevat tätä vaikutusta ‘pieneksi’ mutta ”merkittäväksi”.
Miten tätä ilmiötä voidaan selittää? L’Internaute -lehden BBC:tä siteeraavan artikkelin mukaan Salford Business Schoolin taloustieteilijä Richard Whittle toteaa asiasta seuraavaa: ”Korttimaksamisen helppous voi johtaa siihen, että kuluttajat käyttävät rahaa ajattelematta ja ostavat asioita, joita he eivät todellisuudessa tarvitse” .
Stuart Mills, taloustieteen opettaja Leedsin yliopistossa, on samaa mieltä ja lisää: ”Käteinen raha tarjoaa välittömän ja näkyvän tuoton investoinnille”. Juuri tämä epämiellyttävä kokemus käteisellä maksamisesta estää joitakin ostajia tekemästä ostoksia.
Nyt tutkijat toivovat, että heidän johtopäätöksensä tulevat laajalti tunnetuiksi. Käteisen rahan käytön vaikutus kulutukseen pitäisi saada kaikki ajattelemaan – tutkijat, kuluttajat, asiantuntijat ja jopa poliitikot.
Oletko koskaan huomannut tätä eroa maksaessasi kassalla supermarketissa?
